本次分享的护肤市场新品&爆品趋势解读,包含四个部分:
1.护肤行业市场概况
2.护肤行业人群洞察
3.护肤行业品类洞察
4.护肤行业趋势洞察
我国护肤品行业进入深耕阶段,行业竞争激烈
第一阶段:处于萌芽期,以上海家化的郁美净、美加净等本士润肤品为代表
第二阶段:处于发展期,国内诞生了更多的本土品牌,以广东的小护士、丁家宜为代表的:同时欧莱雅、宝洁、玉兰油、资生堂等品牌进入中国市场,促使国内护肤品市场格局发生变革
第三阶段:行业进入发展快车道,诞生了一系列和国际品牌抗衡的国产本士中高端品牌,竞争激烈,进入深耕细琢的时代。十四五规划提出中高端美妆赛道作为国家中的支持方向,利于增强我国美妆产业的技术水平和研发生产能力
年轻群体与女性为护肤行业核心群体,中老年与男性兴趣人群占比增大
在护肤产业的消费分析中,年轻群体和女性维持着核心的市场份额,显示出对创新产品和美容服务的强烈需求。同时,随着护肤知识的普及和市场产品的多样化,中老年以及男性消费者的兴趣显著上升,其市场占比正稳步扩大。
面部护理品类持续热销,身体清洁、体验装和局部护理等品类的同比增幅显著
面部护理品类在市场上持续热销,这是因为消费者越来越注重肌肤健康和保养。同时,身体清洁、体验装以及局部护理等品类的同比增幅也表现出显著的增长趋势,这一变化表明,消费者对于个人护理产品的需求正在向更多元化和专业化的方向发展。他们不仅关注面部肌肤的护理,还开始重视身体其他部位的清洁和保养,
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