2023年抖音图文内容研究报告

多元官方活动扶持，流量倾斜加速图文赛道发展

从2021年10月抖音开始内测图文内容开始，抖音正式开始进军图文板块。抖音接连推出 #抖音图文来了 、#图文大赢家、#图文掘金计划 等活动，并投入上亿流量扶持图文内容，吸引更多创作者参与图文创作。同时抖音电商更是在今年全面开放图文带货，通过免佣、返现等优惠政策，以保障达人的图文创作热情。

图文作品占比不断提升，图文形式迎来爆发增长期

数据说明：本页作品统计周期为2022-2023年视频、图文作品数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据 2023年抖音图文内容研究报告从抖音图文作品的月趋势来看，图文内容受到越来越多创作者的青睐，尤其是在2023年，图文作品更是迎来了爆发式增长，2023年月均发布的图文作品数是去年同期的 5 倍，平均每 10 条作品中，就有 1 篇是图文形式，图文内容已经成为不少创作者和品牌的营销首选。

图文作品互动完读率高，二次元、旅拍视频互动效果最佳

基于图文作品能够最大程度地在一屏内呈现高密度的信息，因此观众的完读率和获取内容的效率远超视频，图文作品的互动率高达 6.5% ，是长视频的 2 倍。其中，二次元衍生、旅行摄影、穿搭成为图文作品中互动率最高的内容。

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