抖音热门账号案例分析:如何打造属于自己的美食垂类账号?

萧伯纳说:“任何一种爱,都不比对美食的热爱真切”,对美食的追 求是人类最基本的需求之一。作为目前流量最大的短视频平台之一, 抖音美食内容赛道虽然已是一片“红海”,但仍有成长速度非常快和 流量始终保持优越的账号,这其中是否有一些可以学习运营要点呢?

本文将根据2020年5月17日-23日、5月24日-30日、5月31日-6月6日三 个时间段内的抖音数据,选取综合热度最高的三个“美食类”视频号 账号进行数据分析。

家常美食教程

主题:美食教程、详细过程录 制

获赞总数:1.0亿

 

李子柒

主题:古风色彩的田园生活记录、古 风美食传统技艺制作

获赞总数:1.5亿

 

浪胃仙

主题:剧情吃播

获赞总数:4.6亿

注:抖音传播力指数(DCI)V1.0的 指标体系包括发布指数、互动指 数、覆盖指数三个维度;采用的 数据包括新增作品数、点赞数、 评论数、分享数、新增粉丝数、 总粉丝数等,是通过对抖音账号 发布的短视频在数量、互动状况、 覆盖用户程度来综合体现抖音号 在短视频平台上的传播影响力指 数。

动态分析

家常美食教程

期间共发布作品19条,平 均每一到两天更新一条。 其中作品点赞量在6w-74w 之间,TOP1为73.3w。

 

李子柒

期间共发布作品13条,平 均两到三天更新一条。

其中作品点赞量在14w-  132w之间,TOP1为132w。

 

浪胃仙

期间共发布作品12条,平 均每两到三天更新一条。 其中作品点赞量在19w-

137w之间,TOP1为136.3w。

 

内容对比分析

【家常美食教程】视频内容:

以短小精悍的教学类短视频为主,每个短视频 都是一个家常菜,容易引发点赞、收藏,但缺点在于内容过于单一容易进入瓶颈期、同质化账号也非常多。

【李子柒】视频内容:

以屋前种花、屋后种菜、自耕自食、顺应时令 为主的各种寻常田园生 活展开,一个视频一个创意美食主题,比如腌 咸鸭蛋、做一碗螺蛳粉等等,整体风格平静而治愈、有返璞归真之妙。

【浪胃仙】视频内容:

专业大胃王吃播,以“吃得多、不催吐”而出名,视频内容多是某个热门美食的吃播,大黑框眼镜、随意穿在身的T恤的真实不做作的风格让网友感到十分亲切。

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