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奥维云网:2022中国洗地机行业与消费者洞察白皮书

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奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2022 年 1-9 月,洗地机全渠道销额为 58.9 亿元,其中线上渠道销额 49.7 亿元,在全渠道销额占比 84.3%,线下渠道销额 9.2 亿元,全渠道销额占比 15.7%。今年上半年以来,洗地机品类在抖音电商快速增长,奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2022 年 1-9 月,对比抖音电商和传统电商,抖音电商占比达到 21.7%,可见,在传统电商之外,抖音电商已成为洗地机品牌重点布局的渠道之一。

洗地机是清洁电器行业细分赛道增长最好的趋势产品,同扫地机器人赛道不同,洗地机作为新兴品类,具有极高的市场热度和广阔的市场前景,并且准入门槛并不像扫地机器人那么高,在高热度+低门槛市场背景下,短短两年多的时间,洗地机品牌数目如火箭般直线上升,截止 2022 年 9 月底,洗地机全行业品牌数量已达到 163 家,且仍在持续扩容,品牌数量的快速扩张,也体现出行业对这一细分赛道的关注度。从品牌类型看,当下洗地机在销品牌可分为四类:清洁电器专业品牌,即专营或主要销售清洁电器的品牌,代表品牌包括添可、追觅、必胜、石头等;综合型家电品牌,即以空冰洗等白色家电为主销品类的家电品牌,代表品牌包括美的、海尔等;互联网品牌,即致力于互联网、家居智能互联场景打造的家电品牌,主要包括小米、云米、360 等;跨界品牌,即主营厨房大电、厨房/个护小家电等品类的品牌,如米博,苏泊尔、摩飞、九阳等。

对比去年同期,今年的品牌已经经过一轮大洗牌,TOP10 品牌中,出现了许多新的面孔,当下,洗地机行业更迭竞争,尚未形成稳固的竞争格局,奥维云网(AVC)线上监测数据显示,从销额占比来看,2022 年 1-9 月,添可、追觅、海尔位列 TOP 品牌榜前三,从品牌增幅来看,追觅今年无疑是洗地机行业最闪耀的一盏新星,份额呈现阶梯式增长态势,9 月份已经达到 24.5%,而在抖音渠道,追觅已经连续三个月市占排名第一。

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