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2022年Q3厨房小家电市场分析报告

2022年Q3厨房小家电市场分析报告

2022年Q3厨房小家电市场分析报告

据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,2022年“十一”期间(W39-41:9月19日至10月9日)烟灶消零售额合计同比下滑24.6%,洗嵌集合计同比下滑25.6%,热水器同比下滑20.0%。

三方面影响:疫情、天气、消费券叠加。一方面是疫情较节前明显增加,同时1-7日每日新增病例环比均呈上升态势,另一方面全国出现不同程度的极端天气,影响客流。虽然有着消费券的刺激,但从整体来看这一拉动是有限的。

区域差异:受促消政策影响明显、品类间明显。以上海、成都为例,2022W41厨热品类全国呈大幅下降,而上海、成都在消费券的促进下分别增长10.4%、7.1%。而对比品类来看,油烟机在部分区域呈现一定增长,而洗碗机在更多的区域呈现大幅增长。

小家电市场环境分析
【消费保守】整体经济消费低迷背景之下,让消费者购买极度保守
【渠道占比】社交电商快速发展,促动线上销售占比进一步提升
【价格走势】:均价持续上涨,已然成为不争的事实
【产品端】:高品质产品深受消费者追捧,纷纷迎来红利

小家电市场分品类分析
【市场规模】:刚需品类持续承压,电饭煲线上首次迎来负增长
【价格段】:电饭煲价格段整体向中高端转移
【容积段】:线上3L以下小容积电饭煲基本饱和

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