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2022年3C家电行业营销洞察

2022年3C家电行业营销洞察

2022年3C家电行业营销洞察

3C产品迭代放缓,用户换机周期延长,品牌在保持营销力度的同时尝试不同的营销着力点,引导用户释放需求

3C产品主要消费节点与行业品牌格局趋于稳定,品牌调整营销布局寻求突破

3C产品消费呈现向固定节点集中的特征,寻找更多的需求释放点成为渠道和品牌一个共同的营销方向

QuestMobile 2022年 3C产品行业营销特征概览
• 营销现状:
• 品牌格局相对稳定,没有新玩家入场
• 芯片缺少,产品迭代放缓

营销节奏:
• 新品发布是品牌重要的营销节点
• 跟随电商节奏参与大促、品类日等活动
• 以消费需求为导向在特定节点增加营销投放

营销特征:
• 主打产品功能体验升级/卖点
• 联合渠道导向
• 品牌分化,切入细分领域

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