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2023年中国直播电商机会洞察报告

2023年中国直播电商机会洞察报告

2023年中国直播电商机会洞察报告

中国直播电商发展历程
直播电商的发展催生了中国新的商业模式,更重塑了新的电商竞争格局
中国直播电商起源于2016年,之后大致经历2017-2018年的快速拓展期、2019-2020年的百花齐放期以及2021至今的全民直播三大阶段。

中国直播电商市场规模
从0到超2万亿元市场规模,中国直播电商用时不到四年
伴随我国经济的不断发展、消费需求的不断旺盛、网络基建的普及,越来越多消费者通过直播电商了解产品购买产品,直播电商市场不断蓬 勃发展,预计2023年我国直播电商市场将达到4.92万亿元。

中国直播电商的独特性
直播电商是传统电商在媒介技术动态演变下的发展结果,更是消费升级的核心体现
相对于传统电商,直播电商具备更加丰富、更立体的商品展现形式、更加即时的互动效果等多方优势,实现了由“人找货”到“货找人”的转变。

中国直播电商企业规模
我国现存直播相关企业超53万家,杭州、广州、海口“最扎堆”
我国现存直播相关企业53.47万家。近10年来,我国直播相关企业注册 量逐年上升。2022年上半年,我国新增直播相关企业18.01万家,同比 增长197.61%。从区域分布来看, 广东以 6.33 万家 直播相关企业排名 第一。浙江、山东 分别有5.03 万家、 4.81 万家, 位居前三。从城市分布来看, 杭州以2.18万家 排名第一。其次 是广州、海口等。

中国直播电商主要玩家
“三足鼎立”的市场竞争格局,以“兴趣电商”为核心的抖音电商异军突起
抖音、快手、淘宝直播三大直播电商平台的三足鼎立的竞争局面已经形成,受益于电商基建、用户规模和渗透的提升、兴趣推荐的核心优势,抖音 电商异军突起在销售体量以及用户粘性方面优势明显。

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