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999感冒灵医药营销推广方案

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随着OTC行业的发展,针对于感冒的药品品种快递增多,尤其是大品牌,争先恐后,只为抢占一席之位。而在我国,消费者更领向于大品牌的选择。面对发展潜力巨大的年轻消费者市场,三九想分得一块较大的蛋糕就必须走一条与众不同的道路。

三九以18~25岁的以大学生为代表的年轻、有活力的辉体为目标消费者,但在市场竞争激烈的情况下,三九在年轻消费者辉体中缺乏吸引力,尝试率低。本策划通过感性的沟通使产品与消费者建立情感联系,增加对品牌的好感度。

来的日子里,快乐或是悲伤,三九都陪着你度过将来的岁月。心与心结合,让独立的你感受爱,享受爱,同时也能和身边的人分享爱。爱,既是动词,也是名词。分享爱,爱别人。

本案运用线上线两线结合的营销策略,通过消费人群与品牌互动,使消费者群体成为品牌传播的一员。“爱不单行”、“寻宝记”、“独步天下”、“独立日”活动,以“九九连心,与爱同行”为主题贯穿始终,分享爱和关怀,让空间和时间的距离不再遥远。让独立的个体,因为一杯999感冒灵的关怀,在心里串起一根温暖的连线。

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适用场景:策划方案, 品牌传播
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