2022-2023中国美颜消费趋势白皮书

美颜消费发展情况：

美颜个护赛道持续掘起，资本加码推动品类不断发展

据预测，中国化妆品市场至2023年有望突破5000亿元，整体美妆个护赛道仍保持增长势头。同时，资本也持续加码个护美妆赛道，不断推动品类发展。

线上美妆个护销售规模放缓，抖音电商实现“逆风增长。从近三年线上美妆个护销售规模变化来看，整体线上渠道增速有所放缓。天猫、淘宝等头部电商平台增速有所下降，而抖音平台则凭借其兴趣电商模式实现“逆风增长。

美颜消费趋势：

精研护理

药食妆同源：“药食妆“三效合一，花本草本类、中草药类成分受到追捧。成分专研：本土草本、中草药成分起，国货品牌持续发力成分专研。复合配方：成分CP+科学配比，一瓶实现护肤“Buff“叠加

场景护肤：多元生活催生不同场景护肤诉求，精准化护肤需要“因时制宜”

数字彩妆。

妆容场景化：彩妆社交趋势向多场景延伸，百变妆容实现分场景下的社交需要

彩妆元宇宙：数字化浪潮来临，彩妆颜值主义进击“元宇宙化妆间。

功效洗护发

洗护高端化：线上洗护发消费市场逐渐向高端化、功能化升级

洗护精细化：洗护习惯向精细化演变，头皮护理“多一步

香味疗愈

嘎觉情感化：发挥情绪价值，气味成为年轻人摆脱生活“emo”的重要载体

美颜消费展望
·本土中草药成分专研
·美妆个护与社交场景关联加深
·元宇宙碰撞美妆个护
·香水的情绪价值

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