2018抖音研究报告新鲜出炉,什么样的内容才算最抖音?

2018年什么APP最火?那就非抖音莫属了。

大家好,我是PPT菜鸟逆袭记。从造就网红和流量获取的角度来说,抖音的门槛之低,让人惊讶。那么抖音是如何成为短视频流量王者呢?今天PPT菜鸟逆袭记就为大家分享一份《2018抖音研究报告》,从平台、用户、内容三方面为为大家深度剖析抖音APP的神话炼成记。该报告是由秒针系统携手海马云大数据共同发布,旨在基于大量数据洞察抖音平台,尤其是平台中的头部内容发布者及头部视频内容,深入分析用户内容及品牌偏好,以期为品牌主后续针对抖音平台进行营销提供思考。

抖音是如何开启爆款APP之路呢?

“短视频”并不是一个新生事物,自2017年成为风口后,一夜之间玩家林立。自快手成为流量神话之后,短视频的热度就持续上升从未下降过……其实在抖音之前,快手、美拍、小咖秀、火山小视频等短视频已经在市场上打开了知名度,而快手则占据了其中很大部分的流量。然而,失去先机的抖音却在问世后几乎席卷全国,火爆异常。作为一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区,其热度已经成为现象级,甚至可以说,抖音的发展是中国互联网产品的一个奇迹。

那么,都有谁在玩儿抖音呢?

抖音已然成为了一片收割流量的新大陆,小到草根用户,大到明星、网红KOL、企业团队,都已经将抖音视为一个重要的营销阵地。尽管头部效应极为明显,但抖音却不同于微博,明星网红≠绝对流量,只要内容够优质有趣,纯素人也能吸引大量流量。

总体来看,抖音用户男女比例较为均衡,集中于20-30岁人群,但男性及26岁以上用户占比均有所上升。2018年3-5月抖音男性用户占比41%,同比增长4%;26岁以上用户人群占比同比上升16%至48%,作为抖音主力军的95后占比有所下降,80、90后用户数显著上升,呈现出向“大龄化”发展的趋势。

什么样的内容才算最抖音?

纵观各类头部热门视频,正如抖音全新slogan所言,“记录美好生活”的视频在抖音平台上最受用户欢迎。头部视频主要分为美好生活类、好玩类、猎奇类和技巧类。其中,又以美好生活类占比最高,达40%,平均播放量1.2亿次,平均点赞数超655万,远超其他类别。

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