2018年东芝中国品牌定位策略创意方案免费分享

大家好,我是PPT菜鸟逆袭记。

今天为大家推荐一份整合营销方案-2018年东芝中国品牌定位策略案。品牌定位方案,这种定位的逻辑思路,比较严谨清晰,可以学一学这种品牌策划方案思路,尤其是品牌定位切入点,方案的整体框架,从而把握住方案的整个方向。

方案从5个层面展开,分别是顾客层面、品牌层面、传播层面、产品层面、推广层面。

首先从消费者层面,提出消费者不再是只买贵的/奢侈的,而是想要更好的生活方式。根据波士顿咨询公司与阿里巴巴联手合作报告《中国消费趋势报告:三大新兴力量引领消费新经济》显示,崛起的富裕阶层、年轻人的消费习惯和全渠道的普及仍然是主要的消费驱动力,将推动1.8万亿美元的消费增长。消费者从购买产品到享受服务转变。

人们的生活方式的变化: 人们渴望回归生活、回归自我。进而提出轻身体、轻社交、轻文化等关键词。然后回归品牌层面,提炼出“轻”概念。

 

做减法的轻生活,并不意味着生活质量的降低,而是摒弃过多的负担与累赘之后,获得更加有质感的生活!结合消费者需求变化,凝练东芝中国品牌调性:质感的、轻松地、简约的。

围绕品牌调性,提出传播主题:邂逅东芝轻生活。

想要了解更多方案内容的小伙伴,请下载完整版哦!(注:免费领取的方案为PDF版,付费用户下载的为可编辑的PPT版)

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这是PPT菜鸟逆袭记精心整理的一次分享,希望以良心换真心。

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