小黄车大眼萌,OFO单车小黄人整合营销方案分享

大家好,我PPT菜鸟逆袭记。今天为大家分享一份OFO单车整合营销方案,属于精品方案级别。

首先方案分为三部分内容框架,分别是传播策略、执行规划、资源合作,传播策略花了12个P进行分析并得出策略。

借势2017暑期《卑鄙的我3》电影上映,ofo将与全球最具影 响力的IP小黄人合作,展开一轮整合营销传播战役。借助小黄人IP合作大幅提升品牌认知,强化品牌差异点,从 而最终达到实现新用户招募、抢占市场份额的目的。

借由分析市场竞争对手,行业市场竞争逐渐拉开两级梯队,TOP2平台(ofo/mobike)品牌认知度 差异化不大。从而提出:ofo针对消费者更侧重产品理性诉求的沟通,在感性诉求的沟通上跟mobike比较弱,  可以借由小黄人的合作,挖掘其品牌性格人设,从而让国民单车的形象更加深入人心。

品牌借力IP价值3S模型:符号、故事、精神。

符号:让小黄人骑小黄车成为一个深入人心的标志形象

故事:让小黄人成为小黄车的代言人:无论是企业社 会责任、还是产品差异卖点、还是戳用户痛点 的场景

精神:让小黄人的欢乐、幽默感注入ofo既有的品牌  DNA,变成ofo长期的品牌资产

传播主题:小黄车大眼萌,一骑浪

利用公众熟悉的名字“大眼萌”迅速建立关联,告知合作; 将小黄车和大眼萌进行符号捆绑,体现ofo和小黄人“萌趣”“猎奇”的共同精神内涵;call for action,借助小黄人IP让用户在有趣的活动中与ofo建立情感联结。

执行规划紧紧围绕小黄人这个热点,通过各种创意吸睛的形式来达到扩大品牌影响力的效果,比如,扫码收集小黄人卡、一“骑”出发、小黄人驾照等等,充分调动受众关注度,收割IP流量导入OFO品牌。有趣新奇,方案思路值得学习借鉴!

想要了解更多方案内容的小伙伴,请下载完整版哦!(注:免费领取的方案为PDF版,付费用户下载的为可编辑的PPT版)

OFO单车小黄人整合营销方案免费领取方式:

这是PPT菜鸟逆袭记精心整理的一次分享,希望以良心换真心。

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