大家好，我PPT菜鸟逆袭记。今天为大家分享一份OFO单车整合营销方案，属于精品方案级别。
首先方案分为三部分内容框架，分别是传播策略、执行规划、资源合作，传播策略花了12个P进行分析并得出策略。
借势2017暑期《卑鄙的我3》电影上映，ofo将与全球最具影 响力的IP小黄人合作，展开一轮整合营销传播战役。借助小黄人IP合作大幅提升品牌认知，强化品牌差异点，从 而最终达到实现新用户招募、抢占市场份额的目的。
借由分析市场竞争对手，行业市场竞争逐渐拉开两级梯队，TOP2平台（ofo/mobike）品牌认知度 差异化不大。从而提出：ofo针对消费者更侧重产品理性诉求的沟通，在感性诉求的沟通上跟mobike比较弱， 可以借由小黄人的合作，挖掘其品牌性格人设，从而让国民单车的形象更加深入人心。
品牌借力IP价值3S模型：符号、故事、精神。
符号：让小黄人骑小黄车成为一个深入人心的标志形象
故事：让小黄人成为小黄车的代言人：无论是企业社 会责任、还是产品差异卖点、还是戳用户痛点 的场景
精神：让小黄人的欢乐、幽默感注入ofo既有的品牌 DNA，变成ofo长期的品牌资产
传播主题：小黄车大眼萌，一骑浪
利用公众熟悉的名字“大眼萌”迅速建立关联，告知合作； 将小黄车和大眼萌进行符号捆绑，体现ofo和小黄人“萌趣”“猎奇”的共同精神内涵；call for action，借助小黄人IP让用户在有趣的活动中与ofo建立情感联结。
执行规划紧紧围绕小黄人这个热点，通过各种创意吸睛的形式来达到扩大品牌影响力的效果，比如，扫码收集小黄人卡、一“骑”出发、小黄人驾照等等，充分调动受众关注度，收割IP流量导入OFO品牌。有趣新奇，方案思路值得学习借鉴！
想要了解更多方案内容的小伙伴，请下载完整版哦！（注：免费领取的方案为PDF版，付费用户下载的为可编辑的PPT版）
OFO单车小黄人整合营销方案免费领取方式：
这是PPT菜鸟逆袭记精心整理的一次分享，希望以良心换真心。
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