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天猫2022男士护理行业趋势洞察

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天猫2022男士护理行业趋势洞察

男性消费力量持续提升,男士护理掀起“他”经济市场新蓝海。中国男士护理市场迎来稳定增长,淘宝天猫占据市场主要地位。

行业人群趋势
行业人群规模持续提升,行业新客占比近七成。男性自用占比近七成,女性礼赠占比超三成。年轻人群是主力,并逐渐往熟龄、高消人群渗透。

七大消费群体
聚类七大消费人群,不同细分群体呈现个性化消费。需求及特征:男性群体中,单身宅男初阶入门,少年潮男颜值意识提升,精致男友受“面子”驱动消费,精英型男消费品质最为进阶,绅士熟男专注胡须管理”;女性群体中,恋爱少女最舍得为伴侣颜值消费,偏好国际大牌和进阶套装

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