天猫2022男士护理行业趋势洞察
男性消费力量持续提升，男士护理掀起“他”经济市场新蓝海。中国男士护理市场迎来稳定增长，淘宝天猫占据市场主要地位。
行业人群趋势
行业人群规模持续提升，行业新客占比近七成。男性自用占比近七成，女性礼赠占比超三成。年轻人群是主力，并逐渐往熟龄、高消人群渗透。
七大消费群体
聚类七大消费人群，不同细分群体呈现个性化消费。需求及特征：男性群体中，单身宅男初阶入门，少年潮男颜值意识提升，精致男友受“面子”驱动消费，精英型男消费品质最为进阶，绅士熟男专注胡须管理”；女性群体中，恋爱少女最舍得为伴侣颜值消费，偏好国际大牌和进阶套装
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