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益普索Ipsos:宠物食品消费者洞察报告

益普索Ipsos:宠物食品消费者洞察报告

益普索Ipsos:宠物食品消费者洞察报告

得益于中国经济水平发展与人均可支配收入攀升带来的消费能力增长,宠物消费习惯转变,“宠物经济”持续向上,我国宠物市场蓬勃发展。宠物食品因其覆盖宠物全生命周期和饲养的刚性需求特点,现已成为宠物行业里占比最高、表现最优的细分赛道之一。

我国家庭结构随一人户占总家庭户数比例的逐年增加,呈现一人居趋势,“狐独经济”的崛起和疫情的刺激使宠物的陪伴属性更加凸显,一人居与单身人群通过饲养宠物满足精神寄托,缓解工作和生活压力。

宠物在宠物主生活中的情感价值提升,驱动宠物消费升级,宠物科学喂养随宠物主的养宠观念进化向健康化、多元化与高端化趋势发展。

社交平台、直播短视频以及宠物店/宠物医院是高价值的宠物主聚集地
始于对爱宠的关注与关怀,宠物主们主动获取有关自家宠物的知识,宠物知识水平提升的同时,也为品牌爆光提供机会。
品牌可通过打造品牌私域平台,为宠物主提供交流和科普的平台,增强消费者品牌感知,进行科普的同时收获早期忠诚用户。

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