认养一头牛品牌营销与社媒投放分析

以“认养”入局，乳品竞争下的新锐突围
——认养一头牛品牌营销与社媒投放分析

从认养一头牛品牌历程与营销进化、社交媒体营销布局与内容策略、典型场景化案例营销解析三方面分析其营销侧重和投放偏好，更好了解其市场布局与动作。

品牌发展变迁：认养一头牛品牌迎来爆发期，全面布局社媒渠道玩转达人营销

起步期：切入线上市场
以“认养”概念入局，开创多种认养模式
在营销侧，通过众筹活动，并与吴晓波频道、十点读书、老爸评测等红人联合深耕品牌内容

成长期：电商破局线上流量
全面布局直播带货，尝试店播、明星播、达播等多种直播形式
2020年天猫双十一期间创造了破亿销量的良好战绩
持续进行用户运营，打通微信私域渠道，抢占私域流量红利

爆发期：全面玩转社媒渠道
加强在社交媒体平台的内容种草力度
跨界联名玩转品牌IP
直播带货带动销量激增
聚焦线上各平台渠道，打通种草-转化通道

品牌理念进阶：“养好牛”到“好牛奶”的理念进阶，借认养理念基石重塑沟通新渠道

品牌目标受众：
认养一头牛核心消费者多为23-39的中高线城市女性
对氛围感/新鲜感追求的经济独立乐活轻奢白领
对生活要求极高的高线城市品质精致宝妈

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