易观分析：中国足球赛事营销洞察2022

政策引导足球产业快速发展，未来将成为我国标志性体育事业

• 2016年国家发改委等部位编制了《中国足球中长期发展规划2016-2050》 ，对未来三十五的足球产业健康发展做出规划意见。 2021
年，体育总局联合中国足协开展“全国足球发展重点城市”建设工作，对2021-2025年足球发展提出更具体的实施指导。
• 在各项政策的扶持下，我国足球规范化、产业化发展进入快车道，将建成更高质量的产业发展体系，提升足球产业作为精神与服务产
品的商业价值。

5G、 AI、超高清等科技融合，促进足球市场价值突破

• 诸多前沿科技正在快速改造庞大的体育产业，在高度成熟的足球领域也正迎来与科技深度融合后的产业数字化升级改造阶段。
• 5G、超高清、虚拟现实等技术已经融入足球观赛体验和内容消费中，技术的快速落地和市场领先玩家的资源注入进一步提升足球赛事的
观赏性、互动性，商业化活力被激发，产业边界被扩展。
• 对于国内市场来说，中国人工智能、 5G、云技术、大数据、超高清等均处于世界领先水平，高水平科技的创新应用与融合发展，或将成
为中国足球事业加速发展的有力工具。

足球赛事商业价值变现渠道多样

• 足球赛事的商业价值开发包括比赛日收入、电视转播收入、商业赞助收入和其他商业收入，其中电视转播、商业赞助是主要收入来源。
• 但随着新媒体产业发展与消费生态转变，由线上媒体带来的转播收入、商业赞助、其他商业收入等将成为足球赛事增长的新动能。

门票、周边商品等比赛收入
随着体育场扩大容纳观众人数增多，通过售卖门票以及球衣、足球等相关产品，比赛日收入将增加
电视转播收入
随着移动互联网兴盛，世界范围内足球粉丝数不断增多，足球影响力上升，转播权价值将不断升高，电视转播收入将随联赛价值不断升高
商业赞助
在定制化营销的推动下赛事影响力持续提高，商业赞助收入将迎来快速增加，同时所占收入比例将不断升高
其他商业收入
随着科技的进步和消费生态的转变，足球影响力不断提升，其他商业收入将有一定的提升

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