年轻人生活消费观察系列研究之潮玩篇

潮流玩具， 又称艺术家玩具、 设计师玩具， 本报告研究对象仅对应成人圈里流行的潮流玩具，主要包括以下几种类型 （部分）：盲盒、手办、BJD娃娃、艺术家玩具、毛绒玩具、拼装积木。

「悦己、社交、寄情、投资」是年轻人潮玩消费的四大主要诉求

「盲盒」大热带动我国潮玩经济增长，「新锐白领」是消费主力

年轻人对「设计、品控、工艺」高要求，潮玩品牌上新需谨慎

六成年轻人通过「社交媒体」获取潮玩内容，首选「小红书」

潮玩是精神消费品，「高复购」带动潮玩走向大众消费市场

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