Mob研究院：2022年中国家电消费人群洞察报告

自改革开放以来，中国家电产业历经数十年的发展，家电品类已从计划经济统一供给的单一家电演进 为品类繁多的智能家电，消费人群也从“匮乏一代”发展为“自主一代”。

中国家电行业规模见顶，迎来存量市场
短期来看，由于疫情冲击，家电零售规模下滑明显，但随着宏观经济的回暖开始逐步恢复；长期来看， 家电行业经过数十年的发展，已进入存量换新的发展阶段，整体需求以及销量趋于平稳

经济增长带动消费能力提升，居民家电购买预算增加
随着宏观经济的稳步增长，居民人均可支配收入和消费支出也同比大幅增加，国民在消费升级上的需 求愈发强劲，在家电消费上的预算也随之增多

房地产市场红利消退，家电市场将进入拐点
由于房地产对家电尤其是安装类家电的捆绑效应较强，随着房地产市场受到政策调控的力度日益增加， 地产红利逐渐被削弱，家电市场也将受到影响

流动人口规模增加拉动租房需求，助推家电销量增长
中国总体人口增速虽有下降趋势，但随着人户分离人口和流动人口的上涨带来的租房需求增长，间接 促进了家电市场的繁荣

消费群体多元化促进家电品类升级
中国家电的消费群体从相对单一发展到根据年龄、喜好、需求细分出多个不同消费人群，而多元化的 消费人群也促进了家电品类精细化的发展

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