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TikTok生态发展与全球短视频生态布局报告

TikTok生态发展与全球短视频生态布局报告

TikTok生态发展与全球短视频生态布局报告

短视频全球化时代已经到来,国内短视频市场虽然竞争激烈,不断成熟,但海外市场仍存在 巨大空间,短视频出海必将在未来两年掀起巨大浪潮,带动中国创业者出海引来第三波浪潮。 TikTok作为当下全球短视频生态系统的核心构成之 一,已经展现出其对全行业发展的影响力与 巨大的商业价值,也将是一次全球互联网的结构化机会,也可能是Web 2.0时代的最后一次机会。

但面对庞大、陌生且复杂的全球市场,如何进行精准布局对于短视频生态的所有玩家而言都 是一次挑战,专业的研究报告或可成为破局的重要一步。报告研究可以记录这个市场中曾经和 正在发生的信息,也可窥测未来可能发生的变化。借助这些力量,我们可以看清整个市场的格 局分布、行业规模等宏观情况,也可以找到达人、直播、商品等变迁的微观信息。一定程度上 而言,在全球短视频行业快速发展的今天,我们FastData希望沉下来去做这样一件事,为行业 的发展添砖加瓦,贡献自己的一份力量。一起去见证这个伟大全球化时代!

1. 短视频步入全球化时代,预计未来五年内全球短视频市场规模将突破万亿美元。其中,TikTok作为当下全球短视频生态 系统的核心构成之一,已经展现出其对全行业发展的重要影响作用与巨大的商业价值

2.TikTok电商在2022年上半年的GMV(商品交易总额)已超10亿美元,与其在2021年全年的体量相当。自2021年4月英 国、印尼TikTok Shop开通后,2022年4-6月东南亚市场又相继开通了越南、泰国、马来西亚、菲律宾、新加坡五国 TikTok Shop。我们认为,TikTok Shop未来将会在更多的国家进行上线,覆盖全球。

3. TikTok广告业务作为其生态中非常核心的一部分,将迎来高速增长阶段,2022年广告收入预计可到130-150亿美元, 2023年有望达500亿美元。

4. 从商品销量维度看,2022上半年TikTok商品销量主要由印尼市场贡献,东南亚新开市场中菲律宾销量处于前列。从商 品类目看,2022上半年TikTok全球最热销的商品类目为美妆个护,在TikTok印尼市场,珠宝首饰成为客单价最高的类目。

5. 2022上半年美国TikTok蓝V达人以媒体/娱乐居多,普通达人占比最高的是公众人物类,占比达到47%。

6. TikTok全球直播带货场次数量呈稳步增长走势,从市场分布情况来看,主要集中在印尼和越南,其中印尼直播带货数量 占比最高。

7. TikTok服务商生态正在加速完善中,目前主要有跨境MCN、跨境TSP、跨境星探、跨境TSD等。玩家入局相对较多的 在MCN与TSP领域,且两个领域中已经涌现出一批十分具有影响力的机构。

全球短视频市场将迎来爆发期,全生态市场规模五年内有望超 万亿美元
通过对未来互联网人口数、各大洲互联网渗透率以及短视频ARPU的相对保守预测,2025年全球短视频市场规模可达1358亿 美金。各大洲市场规模可划分为:第一梯队(北美洲)、第二梯队(欧洲、亚洲)、第三梯队(南美洲、大洋洲)、第四梯 队(非洲)。同时,我们也认为以TikTok为主的全球短视频(涵盖广告、电商等全生态业务)市场规模在五年内将超过万亿 美元。

TikTok蝉联全球热门移动应用下载榜首位,下载量 同比增长超10%
近年来TikTok下载量快速增长,特别是2020年爆发后集中海外资源,用户MAU持续快速增长扩大领先地位。2022年7月全球 热门移动应用下载TOP10中TikTok位居第一,下载量超过了6900万,同比去年7月增长13.2%,蝉联全球移动应用(非游戏)下 载榜的冠军。
TikTok借鉴国内抖音电商发展经验,依托TikTok巨大流量入口,将国内成熟模型逐步推广至海外市场。2020年开始,TikTok 在北美、东南亚、欧洲等地逐步开展布局,搭建电商工具体系,完善电商基础设施布局,提供多种形态的电商服务。
TikTok电商表现出明显的品类集聚效应,5-7月在销售商品共计约30个类目,头部10个类目商品贡献了84%的销量,且最热销 的美妆个护类目销量占比达到了1/3。

Google&Facebook仍为广告营销主投放渠道,以TikTok为代表 的短视频渠道正飞速崛起

目前广告营销仍然以Google、Facebook、Instagram等投放渠道为主,但同时视频渠道份额也在逐步提升,其中以TikTok最 为见长;内容形式方面,KOL红人、直播、短视频等强互动、强种草、高转化的形式被多次提及。
未来一年,包括红人营销、音视频、直播等有强互动性质的广告营销模式会继续被看好,同时广告投放渠道也将呈“组合布局”, 对于多平台目标用户更具针对性。

2022 年 4 月,全球社交媒体用户总数达到 46.5 亿,表明现有超过十分之九的互联网 用户每月访问社交媒体平台。如果关注 13 岁及以上的“合格”受众,意味 着,地球上超过四分之三的可以使用社交 媒体的人已经在使用社交媒体TikTok、Youtube等这些视频广告营销渠道 所占的份额逐年上涨,已显露出其发展潜力。

 

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