TikTok生态发展与全球短视频生态布局报告
短视频全球化时代已经到来，国内短视频市场虽然竞争激烈，不断成熟，但海外市场仍存在 巨大空间，短视频出海必将在未来两年掀起巨大浪潮，带动中国创业者出海引来第三波浪潮。 TikTok作为当下全球短视频生态系统的核心构成之 一，已经展现出其对全行业发展的影响力与 巨大的商业价值，也将是一次全球互联网的结构化机会，也可能是Web 2.0时代的最后一次机会。
但面对庞大、陌生且复杂的全球市场，如何进行精准布局对于短视频生态的所有玩家而言都 是一次挑战，专业的研究报告或可成为破局的重要一步。报告研究可以记录这个市场中曾经和 正在发生的信息，也可窥测未来可能发生的变化。借助这些力量，我们可以看清整个市场的格 局分布、行业规模等宏观情况，也可以找到达人、直播、商品等变迁的微观信息。一定程度上 而言，在全球短视频行业快速发展的今天，我们FastData希望沉下来去做这样一件事，为行业 的发展添砖加瓦，贡献自己的一份力量。一起去见证这个伟大全球化时代！
1. 短视频步入全球化时代，预计未来五年内全球短视频市场规模将突破万亿美元。其中，TikTok作为当下全球短视频生态 系统的核心构成之一，已经展现出其对全行业发展的重要影响作用与巨大的商业价值
2.TikTok电商在2022年上半年的GMV（商品交易总额）已超10亿美元，与其在2021年全年的体量相当。自2021年4月英 国、印尼TikTok Shop开通后，2022年4-6月东南亚市场又相继开通了越南、泰国、马来西亚、菲律宾、新加坡五国 TikTok Shop。我们认为，TikTok Shop未来将会在更多的国家进行上线，覆盖全球。
3. TikTok广告业务作为其生态中非常核心的一部分，将迎来高速增长阶段，2022年广告收入预计可到130-150亿美元， 2023年有望达500亿美元。
4. 从商品销量维度看，2022上半年TikTok商品销量主要由印尼市场贡献，东南亚新开市场中菲律宾销量处于前列。从商 品类目看，2022上半年TikTok全球最热销的商品类目为美妆个护，在TikTok印尼市场，珠宝首饰成为客单价最高的类目。
5. 2022上半年美国TikTok蓝V达人以媒体/娱乐居多，普通达人占比最高的是公众人物类，占比达到47%。
6. TikTok全球直播带货场次数量呈稳步增长走势，从市场分布情况来看，主要集中在印尼和越南，其中印尼直播带货数量 占比最高。
7. TikTok服务商生态正在加速完善中，目前主要有跨境MCN、跨境TSP、跨境星探、跨境TSD等。玩家入局相对较多的 在MCN与TSP领域，且两个领域中已经涌现出一批十分具有影响力的机构。
全球短视频市场将迎来爆发期，全生态市场规模五年内有望超 万亿美元
通过对未来互联网人口数、各大洲互联网渗透率以及短视频ARPU的相对保守预测，2025年全球短视频市场规模可达1358亿 美金。各大洲市场规模可划分为：第一梯队（北美洲）、第二梯队（欧洲、亚洲）、第三梯队（南美洲、大洋洲）、第四梯 队（非洲）。同时，我们也认为以TikTok为主的全球短视频（涵盖广告、电商等全生态业务）市场规模在五年内将超过万亿 美元。
TikTok蝉联全球热门移动应用下载榜首位，下载量 同比增长超10%
近年来TikTok下载量快速增长，特别是2020年爆发后集中海外资源，用户MAU持续快速增长扩大领先地位。2022年7月全球 热门移动应用下载TOP10中TikTok位居第一，下载量超过了6900万，同比去年7月增长13.2%，蝉联全球移动应用(非游戏)下 载榜的冠军。
TikTok借鉴国内抖音电商发展经验，依托TikTok巨大流量入口，将国内成熟模型逐步推广至海外市场。2020年开始，TikTok 在北美、东南亚、欧洲等地逐步开展布局，搭建电商工具体系，完善电商基础设施布局，提供多种形态的电商服务。
TikTok电商表现出明显的品类集聚效应，5-7月在销售商品共计约30个类目，头部10个类目商品贡献了84%的销量，且最热销 的美妆个护类目销量占比达到了1/3。
Google&Facebook仍为广告营销主投放渠道，以TikTok为代表 的短视频渠道正飞速崛起
目前广告营销仍然以Google、Facebook、Instagram等投放渠道为主，但同时视频渠道份额也在逐步提升，其中以TikTok最 为见长；内容形式方面，KOL红人、直播、短视频等强互动、强种草、高转化的形式被多次提及。
未来一年，包括红人营销、音视频、直播等有强互动性质的广告营销模式会继续被看好，同时广告投放渠道也将呈“组合布局”， 对于多平台目标用户更具针对性。
2022 年 4 月，全球社交媒体用户总数达到 46.5 亿，表明现有超过十分之九的互联网 用户每月访问社交媒体平台。如果关注 13 岁及以上的“合格”受众，意味 着，地球上超过四分之三的可以使用社交 媒体的人已经在使用社交媒体TikTok、Youtube等这些视频广告营销渠道 所占的份额逐年上涨，已显露出其发展潜力。
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